Google analitika kakvu poznajemo odlazi u zaborav, a nasleđuje je unapređena verzija pod nazivom Google Analytics 4 (GA4). Nakon što je doživela nekoliko apdejtova i bila produžena ruka mnogobrojnih marketinških timova, prethodna Universal Analytics zvanično prestaje da postoji 1. jula 2023. godine. Ova vest izazvala je mnoštvo komentara i unela određene nedoumice među vernim korisnicima Google analitike.
Da li zaista ima razloga za paniku i šta nas očekuje prelaskom na novu platformu? Pokušaćemo da odgovorimo na neka od najčešće postavljenih pitanja u vezi sa nadolazećim servisom i rešimo sve nedoumice sa kojima se susrećemo.
Gašenje najvećeg servisa
Pretpostavlja se da je jedan od glavnih razloga za ovakav potez najpoznatijeg giganta bila zaštita potrošača korisnika, što se smatra i glavnim fokusom nove GA4 platforme. Univerzalna analitika zasnivala se na funkcionisanju, odnosnu praćenju ponašanja korisnika pomoću kolačiča, dok nova analitika na potpuno drugačiji način struktuira podatke. Korisnici će do 1. jula 2023. godine biti u mogućnosti da prikupljaju podatke putem Google Analytics, nakon čega ona zvanično izlazi iz upotrebe. Ovo predstavlja ogromnu promenu za sve marketinške stručnjake, budući da je reč o potpuno dva različita servisa. Svima nam predstoji mnogo učenja, testiranja i navikavanja na novi način rada ove neprikosnovene alatke za praćenje i analizu podataka.
GA4 i njegove osnovne karakteristike
Prema rečima stručnjaka, očekuje nas najnaprednija verzija analitike do sada, koja će svojim korisnicima ponuditi potpuno drugačije iskustvo i omogućiti mu bolje performanse. Zahvaljući mašinskom učenju koje se nalazi u osnovi novonastalog servisa, dobijamo boji uvid u ponašanje korisnika na našem sajtu i efikasnije praćenje podataka. Nova GA4 analitika bazirana je na na obradi svake interakcije korisnika kao posebnog događaja (event), dok je prethodna bila fokusirana na sesiji (session) i pregledima stranice (page view). Kako biste iskoristili sve prednosti koje nova verzija pruža svojim korisnicima, neophodno je detaljno isplanirati svaki korak implementacije i adekvatno podesiti nalog. Samo na taj način ćete unaprediti vaše marketinške kampanje i biti u koraku sa dešavanjima koja se odvijaju u svetu digitala.
Prvi koraci ka implementaciji
Budući da od 1. jula 2023. godine neće više biti moguće prikupljanje podataka uz pomoć Universal Analytics, preporučuje se da što pre otpočnete sa primenom nove verzije analitike. Nova platforma funkcioniše na drugačiji način i važno je prilagoditi se na vreme i podesiti sve potrebne metrike. Ovo je posebno značajno, jer Google nije omogućio migriranje vaših postojećih podataka sa stare analitike na novu GA4. Iz tog razloga, preporuka je da se otpočne sa paralelnim prikupljanjem i obradom podataka, potom njihovo postepeno usklađivanje sa novim nalogom. Važno je napomenuti da podešavanje novog naloga nije u potpunosti automatizovano, te da zahteva određeno vreme da se adekvatno postavi, u čemu vam u svakom trenutku podršku mogu pružiti stručnjaci iz Four Dots tima. Samo na taj način ćete biti korak ispred konkurencije kada stupi na snagu nova analitika.
Prednosti koje nas očekuju
Uzimajući u obzir sve dostupne informacije i iskustva korisnika novog servisa, očekuje nas veoma pouzdano i efikasno sredstvo za praćenje i analizu podataka. Ažuriranja nam pružaju bolji uvid u ponašanje korisnika na našem sajtu, kao i ranije uočavanje eventualnih grešaka i nedostataka koje se javljaju. GA4 analitika je odlično integrisana sa ostalim Google alatima, čime dobijate efikasnije upravljanje podacima i detaljnije informacije o performansama vašeg veb-sajta. Izveštaje možete prilagoditi vašim potrebama, a oni će vam pružiti konkretnije podatke u vezi sa dinamikom posetilaca vašeg sajta.
Celokupna marketinška zajednica pogođena je velikim promenama, pa nam ne preostaje ništa drugo nego da se na vreme prilagodimo i usvojimo ih. Adaptacija i suočavanje sa nepoznatim često izaziva paniku i nesigurnosti, ali je istovremeno integralan deo procesa učenja i napredovanja. Iskoristite prednosti nove, unapređene verzije GA4 analitike i vaše poslovanje podignite na viši nivo.
