izvor
Međutim, svedoci smo da čak ni ubrzani razvoj i ekspanzija digitalnog marketinga nisu uspeli potpuno potisnuti promotivni štampani materijal. Zapravo, mnoge uspešne firme i dalje koriste tradicionalne metode oglašavanja u kombinaciji sa digitalnim tehnikama u svojim marketinškim kampanjama. Štampa na raznim materijalima može biti odličan marketinški alat jer pomaže firmama da efikasno prenesu vest o proizvodima i uslugama svojim (potencijalnim) kupcima.
Istraživali smo na koji način promotivni materijali utiču na poslovanje i u koju vrstu štampanih reklama najviše vredi investirati. Ukoliko tražite uspešnu marketinšku formulu za svoje poslovanje, spremite se za prave odgovore u našem tekstu.
Zašto su promotivni materijali važni?
Da, rukovodstvo svakog preduzeća zaustaviće se pred ovim pitanjem. Zbog čega čak i male firme treba da ulažu u sopstveni marketinški materijal? Odgovor je jednostavan. Štampane reklame nisu samo način da pružite osnovne informacije o svom poslovanju. One zapravo igraju veliku ulogu u svakoj kompaniji, jer pomažu u ostvarivanju nekoliko ključnih ciljeva.
Brendiranje
Nema boljeg načina za predstavljanje poruka i boja brenda od promotivnih materijala. Ukoliko prilagodite svoje štampane reklame ostalim formama oglašavanja koje vaša firma koristi, poput veb lokacije ili naloga na društvenim mrežama onda ste i te kako na dobrom putu.
Štampani materijali pomažu u stvaranju konzistentne slike. Veće su šanse da kupac zapamti vaš brend na različitim platformama ukoliko koristite iste boje, font i dizajn na Instagramu i vizit kartama, na primer.
Opipljiva referenca
Kada nekome date vizit kartu, rokovnik ili olovku koja uključuje podatke o vašem preduzeću, svaki put kada je koristi asociraće ga na vaš brend. Svako ko želi da kupi proizvod koji nudite lako može potražiti brošuru vaše kompanije koju je dobio na nekom seminaru ili sajmu. Već ovde postaje jasno da je opipljiva referenca praktičnija od beskrajnog skrolovanja na telefonu ili računaru. Ovo posebno dolazi do izražaja ako je osoba zaboravila ključne detalje u vezi sa vašom uslugom koju je videla nekad na nekoj društvenoj mreži.
Poboljšanje prodaje
Kada kupci imaju lak pristup materijalima koji uključuju vaše kontakt podatke, veb lokaciju, adresu e-pošte ili druge detalje koji im pomažu da posluju s vama, to im olakšava i dovršavanje kupovine. Katalozi i brošure mogu pomoći da detaljno pokažete usluge ili proizvode koje nudite. Kupci vole kada na jednom mestu imaju opširan opis proizvoda koji bi kupili.
Predstavljanje specijalnih i akcijskih ponuda
Reklamni materijali su pogodni i za predstavljanje ekskluzivnih ponuda vaše firme. Promotivni flajer koji sadrži kupon za popust deluje podsticajno, a uz to pruža kupcu priliku da se oseća posebno što kupuje od vas.
Vrsta štampanih materijala i kako se koriste
Mala preduzeća nemaju taj luksuz da koriste sve vrste promotivnog materijala, bar ne na samom početku marketinške kampanje. Zbog ograničenog budžeta morate utvrditi koje opcije najbolje odgovaraju vašim potrebama.
Postoji mnogo vrsta reklamnih materijala, a ovo su neki od najpopularnijih i najefikasnijih.
Vizit karte
Vizit karte, poslovne kartice ili kolokvijalno vizitke neizbežan su element svake marketinške kampanje. Ona sadrži osnovne informacije o kompaniji ili pojedincu: ime, prezime, broj telefona, naziv firme, veb lokaciju, adrese naloga na društvenim mrežama, slogan. Podrazumeva se da je urađena u skladu za dizajnom i bojama brenda, kako se stvorio prepoznatljiv izgled.
Mogu se deliti na različitim konferencijama, sajmovima, seminarima, poslovnim sastancima, ali i neformalnim susretima. S obzirom na to da su male i lake za nošenje, predstavljaju najjednostavniji način za povezivanje se potencijalnim kupcima ili saradnicima. Uz pomoć poslovnih kartica vas uvek mogu kontaktirati kad im zatreba vaš proizvod ili usluga. Zapravo, u poslovnom svetu se očekuje da kao profesionalci sa određenim legitimitetom uvek pri ruci imate vizit karte za razmenu na događajima ili sastancima.
Brošure, flajeri i katalozi
Brošure i flajeri su sjajni promotivni materijali jer daju detaljan opis proizvoda, usluge ili firme. S obzirom na to da se može presaviti i rasklopiti po potrebi, odličan je i za skladištenje i transport. Može sadržati slike i tekst, istovremeno nudeći detaljne reklamne informacije. Bilo da ih istaknete na prijemnom šalteru svoje firme, šaljete poštom ili delite na poslovnim sastancima i seminarima, ove štampane reklame su odličan način da upoznate potencijalne kupce sa svojim poslovanjem.
Nešto manje detalja možete štampati na flajerima, a nešto više na katalozima. U svakom slučaju, ne zaboravite da uz logo i naziv svoje kompanije ostavite i neki moto kojim se vodite u svojoj firmi.
Kalendari, rokovnici i olovke
Kalendari, rokovnici, olovke i drugi kancelarijski materijal predstavljaju korak dalje u vašoj marketinškoj kampanji. To je zbog toga što osim informacija o firmi vi nudite još nešto – a to je koristan i vredan poklon. Nije važno da li je u pitanju zidni ili stoni kalendar, zanimljiv sveobuhvatni planer ili hemijska olovka. Poslovni ljudi vole da organizuju svoje obaveze i vreme, a kada to čine uz pomoć agende i olovke sa vašom porukom – osigurali ste referencu.
Štampani tekstil
Na kraju, ali ne i najmanje važno, tu je i mogućnost štampanja reklame na tekstilu. Slično kao i sa papirom i ovde postoji mnogo opcija. Naziv, moto i logotip firme, pa čak i neke osnovne informacije poput veb lokacije možete štampati na majicama, duksericama, torbama, cegerima, kačketima, peškirima.
Ova vrsta reklamnog materijala može vam služiti dvostruko. Osim toga što je odličan poklon za saradnike i kupce, može biti i deo uniforme vaših zaposlenih. Ukoliko, primera radi, vodite restoran i nudite uslugu dostave na teritoriji grada – radnik koji dostavlja hranu u majici sa kačketom u prepoznatljivim bojama vašeg brenda je hodajuća reklama.
Kvalitet kao put do uspeha
Premda štampani promo materijali ne predstavljaju veliki izdatak za budžet firme kao, na primer, televizijske reklame, ipak je za njih potrebno izdvojiti izvesna sredstva. Ne pravite početničku grešku tako što ćete štedeti na kvalitetu materijala ili štampe. Poverenje kupaca zaslužićete upravo dobro izabranim grafičkim rešenjem, fotografijama visoke rezolucije i promišljenim sloganom. Isplanirajte finansije, investirajte u reklamni materijal i to će vam se ulaganje višestruko isplatiti kroz uspeh brenda koji gradite.
